Brand & content marketing

課程名稱：Brand & content marketing
教學平台：coursera
授課教師：Pedro Cifuentes Huertas
授課單位：IE商學院
上課時數：1-3週課程，共約4.5小時

品牌內容(branded content)與內容營銷
內容行銷是一個廣泛的概念。而品牌內容行銷將是整個策略中的一種特定類型的內容。

品牌內容行銷是一種行銷技術，使消費者可以與品牌建立聯繫，品牌連結內容再連結受眾。

品牌內容的主要特徵：

• 專注於品牌的價值，而不是產品或服務。儘管它可以採用經典視頻廣告的格式，但它更多地基於品牌的無形品質，而不是其提供的特定特徵。
• 試圖在品牌周圍引起話題和點閱率。這些內容不只是尋找直接的銷售或轉換，試圖影響受眾並激發品牌之間的話題。衡量此類品牌內容成功與否的關鍵指標往往集中在搜尋熱度和提及次數上。
• 為用戶產生附加價值。廣告是消費我們真正感興趣的內容所要付出的代價，但是品牌內容試圖扭轉這一現實，並創造用戶真正想要消費的內容。
• 訴諸情感。品牌內容並非試圖就品牌為何比競爭對手更好而使用理性的論據，而是尋求在更親密的水平上與受眾建立聯繫。
• 透過多種格式和傳播渠道來呈現。時代變化很快，以受眾興趣為導向的內容行銷絕對使用多種不同的數位管道。從app到社交網絡再到品牌網站，運用許多不同的資源來傳播。
• 好故事是為您帶來某種價值從而堅持下去的故事。本質上常以英雄，高潮和結尾為架構向觀看者講述故事。故事要恰當，與品牌產生對的連結，同時要夠吸引人。其實重點並不在故事的架構，而是如何組織故事、如何運用傳播管道、如何最好的傳達品牌價值

內容行銷是一個漫長的過程，永遠不會立竿見影。 

品牌內容的優勢：

• 非侵入性。諸如橫幅之類和傳統彈出式廣告越來越多地引起用戶的反感。品牌內容試圖自然地吸引他們，並使他們想要更接近我們的品牌。
• 與品牌產生情感聯繫。最好的內容能夠講出使觀眾興奮的故事。這種情感將與我們的品牌相關聯，使用戶能夠長時間記住它。
• 具有病毒式行銷的潛力。品牌內容以可共享的格式呈現，這對受眾非常有吸引力，並且這通常導致通過社交網絡共享內容。它可以快速產生“雪球”效果，讓行銷預算一定程度的減少。
• 提升品牌定位。這種類型的內容不僅重複口號，還講述了一個故事，該故事代表了我們想要與品牌關聯的價值觀。通過這種方式，與品牌相關的積極關聯和特徵被印在觀眾的腦海中。
• 產生敬業度和忠誠度。與傳統廣告一樣，品牌內容不僅試圖被動消費，而且還希望引起用戶的回響。因此，受眾與品牌進行了更深層次的互動，最終將其整合為客戶身份的一部分。
• 幫助促進流量和搜尋。良好的品牌內容廣告系列也可以為我們的網站帶來大量流量，並開始向用戶介紹轉化渠道。

內容行銷案例：Red Bull

作為一間賣能量飲料的公司，Red Bull透過自媒體扭轉了本身產品線單一的問題，透過長期經營與自產的內容，強化贊助對象的獨特性，也投資高品質的影片內容。這些手法不但使Red Bull成功地將品牌印象透過內容根深蒂固的烙印在年輕消費者心中，在各媒體、社群中使品牌擁有高度影響力，同時，跨足多領域的方式也為其創造各式商業機會，為自己的能量飲料做出最完美的行銷。
「Red Bull TV」– Red Bull自家的網路影音平台，有許多令人看了血脈噴張、手汗直流且大起雞皮疙瘩的刺激內容，但最有名的還是幾年前由奧地利的極限跳傘家Felix Baumgartner，從3.9萬公尺的太空平流層「跳」回地球表面。這部影片在直播時吸引了接近800萬人收看，目前影片點閱數也超過4千萬次，而RedBull在YouTube上的整體訂閱數已經超過530萬，許多評論家皆認為其影響力甚至超過ESPN等國際級專業體育媒體。(此段轉載自：為什麼品牌說的你都信？3個經典內容行銷案例大公開！)

小小心得

課程從傳統與現代的廣告差異作為開頭，探討時代背景下，消費者被養刁的胃，進而導出我們要如何在人人都可以做內容行銷的情形下更勝一籌。針對特定客群並用大數據深入瞭解他們的習性與興趣，做有用的行銷是內容行銷的精髓。產品不再是重點，而是價值。

故事是內容行銷很好的工具，除了吸引人的情節，與品牌的連結是品牌內容行銷的重點。品牌、內容、行銷管道都要面面俱到，缺一就會失敗。

好故事是為您帶來某種價值從而堅持下去的故事
也像老師一直強調的故事應該能感動人、被記憶、被傳播！